投稿者「masami aoyama」のアーカイブ

チラシの効果測定

チラシの効果は、認知ではなく集客である。   よく「チラシの効果が分からない」という質問を受けますが、その時に逆に質問することが あります。 それは、「効果とは何を指していますか?」と   100%答 … 続きを読む

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折込チラシの10年とその後2

  その後について追記   例えば、チラシを多く利用する業種にパチンコ屋さんがあります。 地域によってはチラシ活動が禁止されている等ありますが、多くの場合メイン販促として 活用されています。 TVCM … 続きを読む

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折込チラシの10年とこれから

2015年日本の広告費(電通) 新聞発行部数の推移(日本新聞協会)   折込チラシがこの10年で約3割減少したことが日本の広告費から分かります。 しかし、新聞の発行部数が10年で約23%減少しているんですね。 … 続きを読む

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チラシル終了に想うこと

  関東の一地域からスケールできぬまま終了です。 当初から指摘していたとおり、このビジネスモデルではスケールできませんでした。 かなり期待した「チラシ業界破壊サービス」でしたので残念です。   このビ … 続きを読む

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チラシとポステイング

  2015年の媒体別広告費が電通より公表されました。 折込チラシは前年比96%、一昨年は96%と完全に斜陽産業化しました。   代替えが見つかったというよりも、効果が見えないために縮小化しているとい … 続きを読む

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壊滅的!新聞の行為者率

    60代以上でやっとこ半数が「見ている」程度までに激減しています。 50代でも4割に満たないとは・・・ひどいもんですわ。   この行為率(≒購読率)をチラシをメインに使っている企業は議 … 続きを読む

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チラシは万人に効く訳ではない

  チラシは万人、全顧客に効く訳ではないという事実を、どの程度広告担当者は理解して いるでしょうか。     広告にターゲティングが必要なのは当たり前な話なのですが、結構この当たり前が蔑ろに … 続きを読む

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チラシ市場縮小中

電通が2014年日本の広告費を公表しました。 結果、新聞とチラシと電話帳が前年割れでした。更にこの3媒体は2年連続というおまけ 付きです。 新聞とチラシ・・・共に効果が見えない媒体の代表格です。故の失速と言えるでしょう。 … 続きを読む

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顧客心理

*写真と本文は関係ありません   来店するかしないかを決めるのは顧客で、店舗サイドに決定権はありません。 店舗サイドは情報を提供するだけです。 「自信」などの想いは情報ではありません。 ゆえに顧客の来店動機には … 続きを読む

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特売チラシの限界と矛盾

キャベツが350円前後のご時世です。 本当に野菜が高い。 タイムリーに「キャベツ105円」をチラシの目玉商品にしていた店舗があったので反響が 気になり見に行ってきました。   日曜折込みだったこともあり朝から大 … 続きを読む

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